Palanque do Zé #338 - Joe Girard: O maior vendedor da história

Joe Girard, reconhecido como o maior vendedor da história, entrou para o Guinness Book em 1973 ao bater o recorde de vendas de automóveis, com incríveis 1.425 carros vendidos em apenas 12 meses. Isso equivale a cerca de 120 carros por mês, ou quase 5 vendas por dia, considerando que ele trabalhava de segunda a sábado. Sua trajetória é um exemplo de determinação, estratégia e habilidades excepcionais em vendas, que continuam inspirando profissionais até hoje.

Então, se você é estudioso sobre a mente humana ou trabalha com público em geral, especialmente com vendas, essa coluna é para você!

Nascido em 1º de novembro de 1928, em Detroit, Joe Girard veio de uma família humilde. Seu pai, Antonino Girardi, um imigrante siciliano, era extremamente crítico e duvidava do potencial do filho, dizendo que ele nunca faria nada de valor na vida. Por outro lado, sua mãe era sua maior incentivadora, sempre acreditando no sucesso futuro de Joe. Essa combinação de desafios e apoio familiar moldou sua personalidade resiliente e motivada.

Desde cedo, Joe trabalhou duro para ajudar a família. Aos 9 anos, ele já entregava jornais e, ao longo dos anos, desempenhou diversos trabalhos, como mensageiro, lavador de pratos, montador de fogões e operário na construção civil. Essas experiências o prepararam para enfrentar desafios e desenvolver uma ética de trabalho incansável.

Aos 35 anos, Joe conseguiu seu primeiro emprego como vendedor em uma concessionária de carros em Detroit. Apesar de inicialmente enfrentar ceticismo por parte do Gerente, ele fechou sua primeira venda no primeiro dia. No entanto, seu sucesso rápido gerou ciúmes entre os colegas, que o acusaram de ser "agressivo demais" e conseguiram demiti-lo.

Determinado, Joe não desistiu. Ele conseguiu um novo emprego na Merollis Chevrolet, em Eastpointe, Michigan, onde começou a construir sua reputação como um vendedor excepcional. Foi lá que ele estabeleceu um recorde impressionante: vendeu mais de 13.000 carros ao longo de 15 anos, com uma média de 5 a 6 vendas por dia. Em seu melhor dia, ele fechou incríveis 18 vendas.

Joe Girard não era apenas um vendedor talentoso; ele era um mestre em construir relacionamentos e criar uma experiência memorável para seus clientes.

Dentre as suas estratégias, as mais notáveis são:

1. Respeito e Atendimento ao Cliente: Joe acreditava que responder a todas as ligações e e-mails era essencial. Ele também se esforçava para tirar as dúvidas dos clientes rapidamente, demonstrando respeito e profissionalismo.

2. Honestidade e Reputação: Para Joe, a honestidade era a chave para conquistar a confiança dos clientes. Ele acreditava que uma boa reputação pessoal era fundamental para garantir vendas recorrentes.

3. Foco no Pós-Venda: Para ele, a venda só começava depois que o cliente saía da loja. Manter o contato e garantir a satisfação do cliente era essencial para fidelização e indicações.

4. Técnicas de Indicação: Joe foi um pioneiro em estratégias de indicação. Ele pagava US$ 25, que era uma quantia significativa na época, para cabeleireiros, barbeiros e outros profissionais que indicassem clientes a ele. Como resultado, uma em cada três vendas vinha de indicações.

5. Agenda Organizada: Joe mantinha uma rotina disciplinada, com uma agenda diária que o ajudava a gerenciar seu tempo e priorizar atividades de alto valor, como fechar negócios.

6. Cartas de Agradecimento: Ele enviava 13 cartas de agradecimento por ano para cada cliente, uma para cada mês e uma adicional no Natal. Esse gesto simples, mas poderoso, ajudava a manter seus clientes engajados e lembrados.

7. Tratamento Igualitário: Joe tratava todas as pessoas com respeito, desde os clientes até os colegas de trabalho. Ele organizava confraternizações anuais para sua equipe e familiares, criando um ambiente de trabalho harmonioso.

Joe acreditava que a preparação era a chave para o sucesso em vendas. Ele sempre pesquisava sobre seus clientes, entendia suas necessidades e antecipava suas expectativas. Durante as conversas, ele observava atentamente as expressões faciais dos clientes, buscando sinais de interesse, dúvida ou decepção.

Além disso, ele sabia que manter o contato com os clientes era vital, mesmo que a venda não fosse concretizada imediatamente. Ele entendia que um cliente satisfeito poderia indicá-lo a outras pessoas ou retornar para comprar no futuro.

Após se aposentar, Joe compartilhou sua experiência em livros como "Como Vender Algo a Qualquer Pessoa" e "13 Recomendações Essenciais de Venda", em tradução livre. Ele também se tornou um palestrante e consultor de vendas renomado, inspirando milhares de profissionais ao redor do mundo.

Em 2017, quando outro vendedor tentou quebrar seu recorde no Guinness Book, Joe contestou a tentativa, e o livro dos recordes decidiu não validar a nova marca. Até o fim de sua vida, ele manteve o título de maior vendedor da história, administrando um site onde compartilhava conselhos e histórias de sua carreira.

Joe Girard não foi apenas um vendedor excepcional; ele foi um visionário que entendeu a importância dos relacionamentos, da honestidade e da satisfação do cliente. Suas estratégias e lições continuam relevantes, mostrando que o sucesso em vendas vai além de técnicas de persuasão – é sobre construir conexões genuínas e entregar valor. Sua história é um testemunho de como a determinação, a disciplina e o foco no cliente podem levar ao sucesso extraordinário.

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